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這些是您在Facebook上投放廣告可能會犯的最昂貴的錯誤

marzo 24, 2020

這些是您使用Facebook廣告可能會犯的最昂貴的錯誤

Facebook指出,僅在2019年最後一個季度,它就設法產生了20萬7.36億美元的廣告收入,您能想像有多少錢未能為廣告商提供良好的投資回報嗎?可以考慮在付費廣告活動中損失的資源量,因此有必要避免錯誤,而這些錯誤可能會押注在Facebook和其他社交網絡上投放廣告時會造成巨大的損失。這次,我們將看到應避免的Facebook Ads中的一些缺陷。

根據社交媒體審查員的說法,以下是在Facebook上投放廣告可能造成的最嚴重的錯誤,因為它們暗示著品牌或企業的成本:

不要將Facebook廣告與營銷渠道對齊

關於Facebook廣告上的第一個錯誤,消息人士指出,這是廣告商可能會遇到的最大錯誤,因為它反映出沒有戰略。這通常是由於Facebook廣告選項的進入門檻幾乎為零,擁有帳戶的任何人都可以通過幾個步驟啟動廣告系列。

但是,您應該知道,如果沒有適當地制定廣告策略,則無法根據營銷資產來配置公司,以浪費他們的錢來實施那些無法在短時間內提供最佳結果的床。有必要計劃行動以獲得期望的結果。

從這個意義上講,應該開發一種社交網絡上的廣告策略,將人們從完全的陌生人轉移到付費客戶,也就是說,考慮到消費者經歷的不同階段,Facebook廣告需要一個渠道。成為買家。

以一種思維定勢來開展活動,以忘卻一切

通過Facebook廣告,可以自動執行許多任務,這是該平台的一大優勢。但是,正如消息人士指出的那樣,廣告客戶一旦犯下的第二個嚴重錯誤便是無法管理廣告系列。

如果您設置一個廣告系列並讓其自行運行,則考慮到Facebook上的廣告疲勞現象,即隨著重複向受眾展示同一廣告,可以觸發該廣告系列的頻率,隨著時間的流逝,其效果會隨著時間的流逝而降低,這會使他們煩惱,並使他們不太願意回應。這會導致廣告投資或廣告投資報酬率的回報下降,從而產生較少的收入並增加每次收購的費用。

用Facebook廣告開發可持續成果的關鍵是定期分析廣告系列。首先必須對廣告支出回報率進行監控,以識別哪些廣告系列的效果不理想;然後,應驗證按結果和相關性,頻率和CPM制定的成本指標。

根據上述結果,應針對失敗的廣告系列的不同元素(例如廣告系列的創意元素,副本或目標以及受眾的出價和方向)進行調整。

不要使用再營銷功能

如消息來源所述,如果您在網站上進行了再營銷,但沒有發出提醒或推薦通知,則您就失去了一個重要的賺錢機會。

關於提醒廣告,要使提醒廣告有效,關鍵是在受眾群體中,您必須在網站上使用一小段持續時間較短的受眾群體,因為該組中包含可以找到的最相關且反應最快的人員,根據消息來源。

作為進一步的建議,並且為了避免廣告疲勞,理想的情況是至少要有1500人在觀眾中,這意味著平均每天有500人訪問該網站。

關於推薦廣告,這些是轉化機會最高的廣告。正是因為網站訪問者已經在購買決策過程中,所以推薦在網站的再營銷階段效果很好。當推薦書與副本直接一起使用時,它會創建良好的社交證據,從而增強消費者對企業進行轉化所需的信任。

作為此類廣告的附加建議,您應該知道,當推薦以視頻形式出現時,它們會更有效。

投放帶有簡短說明的廣告

在Facebook上投放廣告的最常見錯誤之一是,許多廣告客戶在其鏈接或輪播展示位置的描述中,放置了太長的文本,因此在新聞源中被剪切掉了。這樣產生的結果是句子不完整,使消息難以理解,影響不大,並使一切看起來不那麼專業。

發生這種情況的原因是,由於沒有直接編輯新聞提要或輪播的鏈接說明,因為這些文本是直接從鏈接所在的頁面獲得的。 從這個意義上說,為了解決該問題,僅需要寫出針對該廣告位置的描述,最好保留簡短的文本,以使它們不會不完整。

不當使用類似的受眾

最終,當Facebook鐘聲中的相似受眾群體表現不佳時,它又陷入了另一個致命錯誤。即使不使用類似的受眾也被認為是不可取的。

如果您不知道,這些可以理解為Facebook上最高級的受眾類型。它們使您可以找到與您已經控制的受眾相似的銷售線索,例如從電子郵件列表或網站流量中。

回到要點,如果您已經在使用這種類型的受眾,那麼很重要的一點是要確保他們是正確的受眾,因為很容易與已建立的受眾混淆,因為有十多種方法來開發它們。

管理這一點的總體思路是,首先使用該品牌的最高質量的受眾群體,並將其用作選擇相似受眾群體的基礎。另外,從客戶創建受眾群體時,理想情況下,您希望在受眾群體中擁有一千個可以視為來源的人員。